Лингвистическая экспертиза словесных обозначений (нейминговая экспертиза)

Лингвистическая экспертиза словесных обозначений, также известная как нейминговая экспертиза, является специализированной услугой, предоставляемой экспертами-лингвистами. Она направлена на анализ и оценку уместности использования определенных слов в названиях с точки зрения законодательства РФ, а также контекста, в котором существует то или иное наименование.

Основным фокусом этой экспертизы является изучение слов и фраз, которые могут быть использованы в качестве названий брендов, продуктов, компаний, слоганов и других маркетинговых материалов. Лингвистическая экспертиза также может затрагивать анализ других словесных обозначений, например, названий концепций, законодательных актов, проектов, географических объектов.

Типовые вопросы эксперту

Когда клиенты обращаются к эксперту-лингвисту для проведения нейминговой экспертизы, им необходимо получить ответ на вопросы. С некоторыми из типовых вопросов вы можете ознакомиться ниже:

• Имеется ли сходство товарных знаков «Х» и «Y» в целом или в отдельных частях до степени смешения?
• Каково значение и происхождение слова «X»?
• Оригинально ли данное название?
• Соответствует ли нормам русского языка название «Х»?
• Вошло ли слово «Х» во всеобщее употребление как обозначение товаров определенного вида?

Задачи экспертизы

Однако задачи нейминговой экспертизы не ограничиваются определением сходства наименования с уже существующими неймами. Их спектр гораздо шире, и в него входит установление:

• значения нейма;
• соответствия нейма нормам современного русского языка;
• степени оригинальности нейма;
• соответствия нейма требованиям, предъявляемым к названиям определенного вида;
• лингвистических признаков сходства/тождества различных наименований.

Одной из самых распространенных задач экспертизы является анализ наименования компании, в котором использовано буквенное словосочетание «рос». Часто налоговые органы требуют изменить название копании, если в ней есть буквы «рос», полагая, что это корень слова «Россия», «Российский». В этом случае экспертиза помогает доказать, что спорное словосочетание не является корнем слова «Россия».

О том, как правильно давать название компании, читайте в нашей статье «Как не ошибиться с фирменным названием компании?»