СИП рассмотрит вопрос о регистрации сленгового слова «Душнила» в качестве товарного знака

Интернет-сленг, мемы и вирусные фразы всё чаще становятся источником для нейминга коммерческих проектов. Однако регистрация товарного знака, состоящего из популярного неологизма, имеет множество скрытых юридических барьеров. Очередным прецедентом в этой сфере обещает стать разбирательство вокруг популярного молодежного сленга «Душнила». 

Суд по интеллектуальным правам (СИП) официально принял к производству иск московской компании ООО «Вишневый пирог» к Роспатенту. Предметом разбирательства стал отказ ведомства закрепить права на этот бренд за коммерческой организацией. Судебное заседание по делу № СИП-583/2026 назначено на 27 июля 2026 года. 

Хронология конфликта: почему Роспатент против сленга?

Организация «Вишневый пирог» направила заявку на регистрацию товарного знака еще в октябре 2024 года. Спустя почти год, в августе 2025 года, Роспатент вынес решение об отказе. Попытка заявителя оспорить этот вердикт в административном порядке внутри ведомства не принесла результатов.

По мнению государственного регулятора, заявляемое обозначение имеет следующие критические изъяны: 

• Жаргонная природа. Слово прочно вошло в обиход как элемент неформального молодежного лексикона.
• Оскорбительный характер. Ведомство считает, что лексема несет в себе выраженный негативный контекст.
• Противоречие общественным интересам. Подобная маркировка товаров способна вызвать стойкие негативные ассоциации у массового потребителя, что нарушает нормы морали. 

Позиция истца: «Душнила» – это просто ирония

Юристы компании «Вишневый пирог» называют отказ ведомства необоснованным. Заявитель настаивает, что слово не относится к нецензурной лексике и не нарушает этические стандарты. В современном живом языке данное выражение давно потеряло агрессивный окрас. Сегодня оно употребляется как шутливая, ироничная характеристика нудного или излишне педантичного поведения, не являясь прямым оскорблением. 

В качестве главного научного аргумента истец предоставил независимое заключение лингвистов Российской государственной академии интеллектуальной собственности (РГАИС). Профильные эксперты официально подтвердили: 

• Слово является сленговым и жаргонным, но не оскорбительным.
• У современной аудитории лексема способна вызывать нейтральные или даже позитивные эмоции. 

Истец также указывает на непоследовательность регулятора, напоминая, что Роспатент ранее уже одобрял регистрацию других брендов со спорной семантикой.

Совет эксперта

Главные препятствия при регистрации сленга в Роспатенте

Экспертиза ведомства оценивает любое заявленное обозначение по строгим критериям Гражданского кодекса РФ. При попытке защитить сленг заявители чаще всего сталкиваются со следующими проблемами:

• Отсутствие различительной способности. Если сленговое слово вошло во всеобщее употребление для обозначения конкретного товара (например, слово «краш» для линейки одежды романтического стиля), Роспатент признает его неохраняемым элементом.
• Введение потребителя в заблуждение. Обозначение не должно ложно указывать на свойства, качество или место производства товара.
• Противоречие общественным интересам. Многие сленговые выражения балансируют на грани ненормативной лексики или имеют жаргонное происхождение. Роспатент гарантированно откажет в регистрации, если посчитает слово оскорбительным или аморальным.

Что делать: как защитить свой сленговый бренд

Если вы решили подать на регистрацию трендовое слово, действуйте по четкому плану:

• Проведите нейминговую экспертизу. Убедитесь, что слово не нарушает закон.
• Проведите предварительный поиск. Убедитесь, что аналогичное обозначение еще не занято в ваших классах деятельности.
• Доработайте визуализацию. Уникальный шрифт и графические элементы повышают шансы на одобрение заявки.
• Обратитесь к специалисту. Опытный патентный поверенный поможет правильно сформулировать ответ на возможное уведомление Роспатента о проверке сходства.

Комментарии Института СЭиК

Если обратиться к электронным информационным ресурсам, то, например, Викисловарь дает такое определение:

• душнила - разг., неодобр. неприятный, скучный, нудный человек.

Слово это семантически связано с прилагательным «душный», и уже в 80-е годы оно начинает использоваться в переносном значении как отрицательная характеристика человека.

В 2024 году Панченко Н.Н.¹ в статье опубликовал результаты исследования понятий «зануда» и «душнила». Он пишет, что проведенный анализ позволяет отнести «душнилу» к числу деструктивных коммуникативных личностей, чье коммуникативное поведение не способствует установлению гармоничных отношений между коммуникантами.»

¹Источник: Панченко Н.Н. “Коммуникативные типажи «зануда» и «душнила» в русской лингвокультуре: анализ понятийного содержания” рассматривает весьма популярные характеристики типажей «зануда» и «душнила», Вестник ТвГУ. Серия «Филология». 2024. № 2 (81). C. 66–73

Редакция ceur.ru