(учитывает процессуальность процесса распространения и восприятия информации. Для того чтобы донести агитационное сообщение до избирателя, для того, чтобы это сообщение получило отзыв (изменение установок или убеждений), необходимо время. Эффект воздействия сообщения на избирателя есть функция времени. Максимального эффекта воздействия сообщение достигает через несколько дней после его обнародования (допустим, через три дня после того, как в округе распространена листовка). А после этого идет изнашивание сообщения. Этот эффект можно использовать в профилактических целях. Например, кандидат за несколько месяцев до выборов намекает о своих контактах с организованным преступным сообществом. Понятно, что сразу после этого тема активно муссируется в СМИ. Зато к началу предвыборной кампании ее новизна и актуальность сходят на нет, и уже не вызывают прежнего резонанса в общественном мнении. Другое последствие времязатратности процесса коммуникации - ограниченность в возможности быстрого реагирования на действия соперника. Самым быстрым с этой точки зрения являются теле- и радиоэфиры. Но не самыми эффективными. В любом случае между действием соперника и откликом на него проходит некоторое время. Восприятие также требует и затрат некоторых интеллектуальных ресурсов со стороны избирателя. Поэтому в случае быстрого воздействия необходимо избегать сложных в содержательном плане сообщений, лучше обходиться более простыми сообщениями. Вообще, содержательно сложные сообщения требуют больших затрат ресурсов, более сложных технологий.