(в избирательной кампании - принцип, согласно которому один аргумент «против» имеет гораздо больший вес, чем аргумент «за». Иными словами, один аргумент «против» в принятии решения избирателем может значить больше нескольких аргументов «за». Данный принцип работает в рамках атрибутивной модели (каждый политик обладает своим набором позитивных и негативных характеристик-атрибутов), позаимствованной из политического маркетинга. Этот принцип объясняет большую эффективность компромата по сравнению с позитивной агитацией. Поэтому основным методом профилактики компромата должно стать не увеличение числа аргументов «за», а технологии тефлонизации. Другими словами, компромату должен противостоять не принцип «все равно положительных черт в нем больше», а «такого он просто не мог сделать». Воздействие аргументов как «за», так и «против» возможно только на немобилизованных избирателей, на тех, кто не сделал своего выбора. Поэтому другим методом защиты будут мобилизационные технологии. Мобилизованный избиратель на каждый аргумент «против» сам найдет десяток аргументов «за».