(ДМ) (англ. direct mail - прямая почтовая рассылка) - одна из форм рекламы, а также предвыборной агитации. Суть ее в том, что адресат получает по почте именное письмо (обращенное лично ему), содержащее ту или иную информацию рекламного характера. Прямая почтовая рассылка обладает высокой избирательностью, что позволяет использовать в рассылке более прицельные (по социальной группе или проблематике) тексты. Из-за этого объем рассылки сильно ограничен. Попытки сделать рассылки более массовыми превращает директ-мейл из личного письма в «массовую листовку в конверте». При этом эффект «массовой листовки в конверте» сомнителен, а эффект личного обращения нивелируется. Технологически для организации прямой почтовой рассылки необходима база данных; текст письма, нацеленный на выбранную аудиторию; размноженное письмо; конверты. Рассылку можно организовать как с помощью почты, так и с помощью разносчиков. ДМ при высокой избирательности обладает достаточно низким показателем полнотыохвата. С его помощью можно воздействовать и на отдельные социальные группы, и на отдельные территории. Прямая почтовая рассылка является крайне негибким инструментом, к тому же обладает высокой изнашиваемостью (одноразовый инструмент). Зато можно достичь хорошей глубины контакта, поскольку ДМ обладает самым высоким показателем обязательности чтения: письмо, обращенное лично ему, прочитает практически каждый.