(англ. good will - добрая воля) - активы, капитал фирмы, не поддающийся материальному измерению, например, престиж, деловая репутация, техническая компетенция, связи, маркетинговые приемы, клиенты и кадры компании, влияние и пр. Не имеет самостоятельной рыночной стоимости и играет роль главным образом при поглощениях и слияниях.