Оценка бренда

Стоимость: от 10 000 руб.

Срок: от 2 дней.

Оценка стоимости бренда – это исследование, направленное на определение фактической цены торговой марки, товарного знака или образа предприятия, сложившегося у потребителей его продукции.

Бренд классифицируется как интеллектуальная собственность, то есть один из нематериальных активов, не обладающий физической формой, но представляющий серьезную ценность для работы на рынке и способный приносить прибыль в течение длительного времени.

Под брендом (от англ. brand – клеймо) обычно понимается комплекс элементов, составляющих фирменный стиль компании, который включает в себя следующие атрибуты:

• название;
• логотип;
• фирменный цвет или их сочетание;
• стиль графики, присутствующий на фирменной и рекламной продукции предприятия;
• слоган компании;
• звуки или мелодии, ассоциируемые с предприятием;
• торговая марка или товарный знак и т.д.

Когда нужна оценка бренда?

При оценке стоимости бизнеса или доли отдельного собственника; при купле-продаже компании, ее части или конкретного актива; при страховании бренда в качестве НМА; при расчете размера компенсации ущерба, нанесенного бренду третьими лицами; при имущественных разногласиях между владельцами компании, разрешаемые в досудебном порядке или в судебных инстанциях; при банкротстве, ликвидации, реструктуризации или реорганизации предприятия; и др.

Факторы, которые влияют на оценку бренда?

Определение реальной стоимости бренда – это специализированная оценочная услуга, что предполагает характерные особенности исследования. Главная особенность – необходимость учета в ходе проведения экспертизы и составления отчета нескольких факторов, серьезно влияющих на итоговую цену. Например,

• длительность пребывания компании на рынке;
• уровень узнаваемости среди потенциальных клиентов;
• известность и удачность наименования бренда, компании, товара или услуги;
• рентабельность выпускаемых товаров или предоставляемых услуг;
• занимаемая предприятием доля рынка;
• перспективы и потенциал рынка.

Какие нужны документы для оценки бренда?

• комплект уставной и регистрационной документации компании-заказчика;
• анкета клиента с описанием специфики деятельности;
• финансовая и бухгалтерская документация (включая баланс), перечень которой определяется экспертом в ходе обсуждения условий сотрудничества;
• налоговая отчетность предприятия;
• калькуляция расходов на формирование бренда компании и маркетинг реализуемых товаров или услуг;
• документы аналитического и управленческого учета (по запросу эксперта);
• стратегический план развития предприятия на ближайшие годы.