Нью-йоркская страховая компания Lemonade была основана в сентябре 2015 года. Ее создатели ‒ Дэниэл Шрайбер и Шай Вининге ‒ решили отказаться от традиционной модели продаж. Работа компании основана на новых «старых» принципах страхования: кассы взаимопомощи, или клубы взаимного страхования (P2P, Peer-to-peer, то есть «от пользователя к пользователю»).

Общий фонд формируется из взносов участников, из него выплачивается и возмещение при наступлении страховых случаев.

Расходы на поддержание компании минимальны, так как регистрацию, приём взносов, выплаты осуществляет искусственный интеллект.

«Забудьте все, что вы знали о страховании», ‒ сообщает главная страница сайта. Действительно, никаких агентов, офисов, службы возмещения убытков и колл-центров. У бота уходит 90 секунд, чтобы оформить вам страховку, три минуты – чтобы возместить убытки.

К концу 2016 года прибыль компании составила 60 млн $. Своим проектом авторы хотят изменить подход к страхованию.