Можно ли использовать образ врача в рекламе медицинских учебных заведений?
ФАС считает, что использовать образ медработников в рекламе медицинских учебных заведений можно в единственном случае:
<...>если эта реклама распространяется в местах проведения медицинских или фармвыставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий или в печатных изданиях, предназначенных для медицинских и фармацевтических работников.Это относится не только к использованию визуального образа, но и к использованию любых других средств, в т.ч. звуковых, способных у потребителя рекламы сформировать образ медицинского или фармработника.
Например,
- демонстрация частей тела, силуэтов и т.п.;
- указание в тексте рекламы наименования специальности медицинского работника (стоматолог, отоларинголог, хирург и т.п.) или профессиональной принадлежности (врач, доктор, фармацевт и т.п.);
- включение в рекламу деталей, свидетельствующих об участии в сюжете рекламного ролика медика или фармацевта.
ФАС пояснила, что образ медработника закон разрешает использовать только для рекламы медуслуг и средств личной гигиены. А образовательные услуги не имеют отношения ни к той, ни к другой сфере.
Источник: письмо ФАС России от 14 июня 2018 г. № АК/43550/18, Гарант.ру.